Définition :
Appelé parfois aussi stratégie éditoriale, c’est une stratégie marketing qui implique la création et diffusion, de contenus médias afin d’acquérir de nouveaux clients. Ces contenus informatifs, utiles ou ludiques, peuvent être présentés sous forme de news, vidéos, livres , ebooks, infographies, études de cas, guides pratiques, systèmes de questions-réponses, photos, forums, blogs d’entreprises, etc. « wiki »
Marketing de contenu: comment l’optimiser sur internet ?
Il existe plusieurs types de contenus sur internet, nous pouvons en discerner 4 :
Editorial : « raconter une histoire », expliquer dès la landing page qui vous êtes, ce que vous proposez a qui et pourquoi et comment, sous quel prix et a quelle condition.
Commercial : « inciter à l’achat », incentiv marketing transformé vos visiteur en acheteur.
Social : « créer de l’interactivité », viral, interactif, « on site » et « off site», mettre en place de l’interactivité avec l’internaute, connaitre sont ressenti, avoir leurs idées, ce qu’il aime, ce pourquoi il te suit, les valoriser et donc échanger avec eux.
Expérimental : valoriser l’expérience utilisateur, ce types de contenu peut prendre des formes diverses et variées. Le but principal étant d’améliorer l’expérience utilisateur. Avec des contenus ludique, divertir le consommateur, contenu vidéo, proposer des actions off line, etc…
« Créer un bouche à oreille numérique afin de valoriser son entreprises, ses produits ou ses service »
Comment je créer un contenu on site ?
Cycle de création de la stratégie marketing de contenu :
L’idée et la conception :
Réfléchir, benchmarker, brainstormer, échanger, sortir une idée qui mérite d’avoir une rédaction de contenu spécifique. Afin d’être diffuser, devenir virale…
- Choix du thème
- Angles et mots clés
- Sélection du support
La réalisation :
La rédaction de texte ou faire une vidéo, tout dépend du support choisi et de votre message.
- Recherche d’élément d’informations (et oui faut quand meme avoir quelque chose à dire)
- Production
- Formatage
Diffusion : adapter la diffusion en fonction des étapes précédente, le sujet de votre contenu, ainsi que son support. On réalise une vidéo on peut penser à la diffuser sur YouTube Dailymotion, Vimeo etc…
- Intégration multi support, multi canal
- Adaptation aux supports
- Viralisation
Modération : ca consiste à quantifier, interpréter, calculer les impacts de cette création de contenu, génération de click, génération de leads, conversion de visiteurs en clients. Calculer les retours de votre stratégie marketing de contenu.
- Suivi des données médias
- Gestion des commentaires
- Droit et devoir de réponse
Interaction : en fonction de l’étape de modération je vais réagir, c’est-à-dire que je vais pouvoir récréer du contenu ou même modifier mon propre contenu fonction des retomber.
- Utiliser un générateur de contenu
- Analyses sémantique
- Valorisation de la communauté
Pour finir nous pouvons revenir à la première étape et donc de créer un cycle. D’où tous l’intérêt de cette stratégie.
Ecosystème du contenu web
Le off-site est n’est pas contrôlable il demande de plus en plus de capitale humain afin d’assurer un veille sur l’interaction le off site. Le cercle blanc est alors le moins contrôlable.
Les 4 éléments du marketing de contenu « On-site »
Eléments Graphique : identifié visuel, charte graphique, logo, style… photos animation image
Eléments Texte : Actualité produits et services
Eléments marketing: Call to action et réassurance, taux de conversions, funel de conversion, page achat.
Eléments de partage : viralisation, diffusion, socialisation
Ces éléments sont aussi là pour optimiser l’expérience utilisateur.
Marketing de Contenu « off-site »- l’expérience interactive
- Réseau sociaux
- blogs
Contenus « on-site » adapter par la marque vs contenus générés par les internautes.
Intéraction = Engagement + participation + Co création
Triple objectif : conversion – référencement – E-réputation
Les objectifs que l’on appelle aussi KPI (key performance indicator)
Conversion
- site attractif à taux de rebond et taux de conversion
- Site ergonomique
Taux de rebond moyen en France est de 30% à 40%
Taux de conversion moyen est de 1 à 2 %
Référencement
- Exposition à gains de Traffic et gain de position
- Visibilité
E-réputation
- réseaux sociaux à taux d’engament et taux de participation
- blog
- forum
Info importante : Un internaute va surfer sur 12 pages web en moyen avant de réaliser un achat. Chiffre mediametrie de Nissan de 2013
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